日本新潟縣算是個倒楣地方，儘管地理位置比北海道還南方，但下雪量卻遠遠超過北海道，氣候嚴寒、生活清苦、雪崩、地震，樣樣都有他的份。在日本，新潟人說他第二慘，就沒人敢排第一。還好，上帝很公平，門被關了，祂就幫你打開窗。

上帝幫新潟打開一扇窗，這扇窗裡，有著紅遍全球的新潟「越光米」，有著用好米、好水與冰冷氣候釀出的新潟地酒與大吟釀，有著經常被台灣餐飲業者引用的「越後懷石料理」，象徵著新潟花枝、鮑魚、松葉蟹等等海鮮食材的鮮美，還有著有趣的盆舟、神社、藝妓、能劇，以及優質的溫泉，更棒的禮物是，上帝給了新潟很多黃金。

位於新潟外海的日本第二大島「佐渡島」，長久以來一直是政治犯的流放地，當年德川家康統一全日本後，卻意外在佐渡島上發現大量黃金，其數量之豐，幾乎成為當時德川家康最主要的國庫來源，也因此帶動這條運送黃金路線的發展。

到了現在，一直讓新潟人困擾的大雪， 也在休閒觀光推動下，成了日本人最愛的滑雪勝地之一。

上帝給了新潟很多的倒楣，卻也給了很多禮物，而在倒楣與禮物之中，新潟人也因此培養出樂天知命的純樸性格。走在新潟街頭，處處可見彎腰插秧的純樸農民，他們帶著親切與笑容，富足的看待人世間的一切，即使是觀光客走馬看花，也經常能夠感受那樣的恬靜與知足。

為了讓遊客有機會瞭解新潟縣的冬季魅力，新潟縣也結合台灣旅遊業者架設全新網站，並分成雪國之冬搶先看影片、新潟導遊手冊、湯澤悠閒之旅、歡迎來妙高等四個部份，詳細介紹新潟縣的冬季美食、溫泉、運動等等，相關資料皆可任意下載，也可逕洽日本觀光協會取得新潟縣的觀光手冊。