搜尋關鍵字 掌握趨勢與獨特性
更新日期:
2009/02/26 17:26韓啟賢
景氣不佳,失業裁員聲浪不斷,網路搜尋業者發現,民眾自我進修與考鐵飯碗的需求強烈,帶動相關的網路關鍵字搜尋熱潮。業者指出,想要購買網路關鍵字廣高的商家,除了要掌握目前的市場消費意願主流外,自己的產品也一定要有獨特性,才能勝出。
剛剛公佈的1月份失業人數攀升到57.8萬人,失業率達到5.31%,比去年12月上升0.28個百分點,顯見在就業市場中的求職狀況越來越惡劣。
網路搜尋與關鍵字業者Yahoo!奇摩表示,民眾為了求一份工作或保住飯碗,公職考試、訓練、英文、證照與在職進修等關鍵字,已成為近來搜尋的焦點。因此,想要抓住這塊消費市場的業者,一定要掌握到消費者的主流想法,加強行銷。
除此之外,業者也強調,廠商們推出的商品一定要有獨特性、強項,否則無法勝出。這家公司搜尋行銷事業部資深總監陳婉怡說:『大家都在利用這個、抓住這個搜尋量的時候,你要怎麼跟別人不一樣?那每個人的利基點都不大相同,一定要不一樣;如果都一樣,永遠跳不出來。』
陳婉怡並以一家在台北市重慶南路、知名書店街上擁有3家分店,全省共有9家直營店的書店為例指出,這家書店就是瞭解到近幾個月以來的失業潮,並從相關報表分析上,明顯感受到公職與考照的熱潮;因此,憑藉著本身主力商品:包括公職、證照與升學考試等參考書籍,並依各政府機關的公職考試時程,機動調整出具時效性的特殊關鍵字,以滿足搜尋者的需求。
結果,從去年10月起,網路流量成長3成,門市業績成長25%,網路訂購成長達100%;在一片不景氣中,繳出亮麗的成長業績。
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